Porady językoznawcy

Trendy
Jeszcze dziesięć lat temu słowo trendy zostałoby z pewnością zastąpione leksemami tendencje, kierunki lub prądy. Obecnie, głównie w tekstach promocyjnych, stosowanie zapożyczeń jest nie do uniknięcia, zwłaszcza tych, których znaczenie jest rozumiane przez odbiorców i zyskały one już akceptację słownikową. Wyraz ten stosowany jest w rozmaitych dziedzinach życia, mówimy o trendach w modzie, fryzjerstwie, sztuce, kulinariach, kulturze, aranżacji wnętrz. Istnieją trendy europejskie i światowe.

Antyoksydant
Antyoksydant to kolejne zapożyczenie, które w niedalekiej przeszłości pojawiło się w języku polskim. Bardzo popularne stało się za sprawą reklamy szamponu do włosów, a że reklamy starają się nas - konsumentów - zaczarować i za wszelką cenę przekonać do nabycia danego produktu, operuje się w nich wpadającymi w ucho sloganami, nafaszerowanymi przeróżnymi zapożyczeniami z innych języków. Zjawisko skutecznej reklamy polega często stosowaniu w wypowiadanych treściach słów nieznanych dla przeciętnego odbiorcy, świadczących jednak o domniemanej nowoczesności, niezawodności, skuteczności opracowanego przez naukowców w sterylnych laboratoriach produktu. Antyoksydant można spokojnie zastąpić bardziej swojsko brzmiącym antyutleniaczem lub przeciwutleniaczem, jednak wówczas oddziaływanie na potencjalnego nabywcę będzie chyba mniej skuteczne.

Generacja
To kolejna kalka semantyczna zapożyczona z języka angielskiego, która współcześnie jest używana, a raczej nadużywana, w znaczeniu 'typy, modele jakiegoś produktu powstałe według określonej technologii'. Nowy słownik poprawnej polszczyzny PWN pod red. A. Markowskiego podaje takie przykłady: kosmetyki nowej generacji, telefon najnowszej generacji, samochód nowej generacji, podkreślając jednak, że lepiej jest używać określeń: nowy rodzaj, typ, nowa seria kosmetyków, najnowszy typ telefonu, najnowszy model samochodu. Słownik ten uznaje za zdecydowanie niepoprawnie używanie słowa generacja w odniesieniu do przedmiotów drobnych, o prostej budowie, takich jak choćby cukierki. Rzeczownik 'generacja' jest niestety obecnie słowem modnym, atrakcyjnym dla nadawców, zwłaszcza w tworzeniu reklam, a przy tym zastępuje przymiotnik 'nowoczesny'.

Copywriter
To rzeczownik określający osobę zajmującą się tworzeniem tekstów reklamowych, w tym sloganów, scenariuszy, filmów reklamowych, do prasy, radia, telewizji, czy tworzenia różnych innych materiałów promocyjnych (ulotek, broszur, stron internetowych, katalogów). Odmiana słowa copywriter wygląda tradycyjnie: copywritera, o copywriterach, z copywriterami, z copywriterem, copywriterom, copywriterowi, copywriterów, copywriterzy, o copywriterze.

A. Krystaszek